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1、王老吉和妙可蓝多有一个共同点：重新定位品类。2、王老吉曾经是治疗上火的凉茶，是一种药水。重新定位之后，治疗上火的药水成了预防上火的饮料。这是王老吉的关键一步，也是很多人没有意识到的。 3、因为我们常常觉得品类不需要改变，需要调整的是品牌在品类内的定位。例如同在功能饮料品类内，红牛做高端的罐装，东鹏特饮做平价的瓶装。例如在快餐品类内，肯德基做洋式快餐，老乡鸡做中式快餐。 4、 但是比品牌定位更重要的是品类定位，例如妙可蓝多，曾经是做辅餐的奶酪，重新定位之后成为了儿童健康零食。辅餐这个品类，奶酪不那么重要，可选可不选。但是在儿童零食品类，奶酪作为健康的零食就很重要。 5、类似的还有简一大理石瓷砖，把瓷砖品类重新定位为大理石装修的替代品。还有阿胶，把品类价值从补血重新定位为滋补。

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